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Juguettos, Toys R Us, Famosa o Simba son las marcas que más han destacado este año en la época navideña y ahora dan la bienvenida a sus majestades de Oriente. Las copas de turrón y champán ya están preparadas en las ventanas y balcones de todos los hogares de España. A pocas horas de la noche más mágica del año, la emoción de los niños (y los no tan niños) por la llegada de los Reyes Magos de Oriente. Para celebrar esta fecha tan señalada, en MarketingDirecto.com hemos querido hacer una recopilación de las campañas de juguetes navideños más destacadas de este año. Estas han sido las marcas que han puesto la alfombra roja a sus majestades este 2022. 1. ‘Juega con ellos’, de Famosa
Los juguetes más icónicos han vuelto renovados. Las míticas muñecas Nancy, el Nenuco o go PinyPon son siempre una opción ideal para los más pequeños. La campaña navideña de Famosa de este año, lanzada a principios de diciembre, ha querido transmitir este mensaje y también se ha centrado en la importancia de que los padres pasen tiempo jugando con sus hijos con el hashtag #JuegaConEllos. Si no se visualiza correctamente el vídeo incrustado, pincha aquí . 2. ‘¡Es temporada de juguetes!’, de Fisher-Price
Calendario de Adviento LEGO Harry Potter (76390) – Reseña del set 2021
Para tener éxito, la publicidad publicada ha tenido que evolucionar continuamente junto a los cambios de la sociedad y el mercado. Los anuncios de juguetes del pasado son una gran fuente para comprender no sólo la historia de la industria del juguete, sino también los cambios en los valores, actitudes y preferencias de las familias y los niños a lo largo de los años. Al mismo tiempo, el análisis de los anuncios actuales es relevante para encontrar pistas que apunten a las tendencias sociales y de mercado actuales y emergentes.
Cambios en la estética y la orientación de géneroUna de las características más evidentes que ha cambiado en los anuncios de juguetes a lo largo del tiempo es la estética. Durante la primera mitad del siglo pasado, los anuncios se basaban en ilustraciones que reflejaban los principales estilos artísticos del momento, pasando de ilustraciones realistas en blanco y negro a principios de siglo a gráficos coloridos y únicos en los años 50 y 60. Sin embargo, el análisis de los anuncios de este periodo mostró sorprendentemente muchos anuncios de género neutro. Aunque había anuncios dirigidos a uno u otro género, el análisis mostró que fue durante los años 80, 90 y 2000 cuando se intensificó la diferenciación de género en los anuncios.
Feliz Navidad – Su equipo mundial de priint
El sector juguetero afronta el cierre de la campaña navideña en la Región de Murcia con optimismo al esquivar la temida “tormenta perfecta” en un año que se preveía especialmente difícil por las tensiones en la cadena de suministro. Según los comerciantes, las ventas se han desarrollado con normalidad, a pesar de la ausencia de algunos productos en los lineales y la llegada tardía de muchos de ellos. La situación no les ha pillado por sorpresa: “Ahora estamos recibiendo cosas que pedimos en enero y febrero, y tenemos otras que en junio o julio ya sabíamos que no iban a poder llegar a tiempo, porque ya nos habían avisado desde las casas”, dice Ana Belén Bernabéu, responsable del negocio de Juguettos en Murcia.
Una vez conocida la situación, la consultora de mercado NPD ha estimado que el sector del juguete terminará 2021 con un aumento de las ventas del 9% en España. “Este año la campaña está siendo marcada por el retraso en la recepción de mercancía y los cuellos de botella”, reconoce Bernabéu. Y es que, en esta tienda de la capital, la semana pasada seguían recibiendo palés con mercancía, una situación anómala en estas fechas. “Es algo que nos ha condicionado durante todo el año y que nos sigue condicionando hoy”, señala. Está siendo un poco locura, porque hay algunos artículos que nos están entrando a última hora y eso molesta un poco a los padres”.
